Publicité et plateformes, une relation toxique en transition
Les plateformes numériques qui rythment nos vies du matin au soir reposent sur une logique publicitaire toute-puissante. Alors que l’IA vient en prolonger la mécanique, les plateformes tentent de mettre en place de nouveaux modèles payants, quitte à user (et abuser) l’internaute au passage.
Parmi les slogans qui ont particulièrement mal vieilli, il y a celui scandé par Mark Zuckerberg. « Facebook, c’est gratuit et ça le restera toujours », assurait le patron de Meta en 2004. Plus de vingt ans plus tard, le mastodonte de la Silicon Valley s’apprête à lancer des abonnements premium sur Facebook, Instagram et WhatsApp, dont les contours seront annoncés en 2026. Quelques pistes ont d’ores et déjà été révélées, comme l’arrivée de Manus, un agent d’intelligence artificielle boostant la création de contenus. Jusqu’à présent, c’était la toute-puissante publicité, inondant le réseau social, qui permettait de vendre l’illusion d’une plateforme gratuite pour les utilisateur·trices – rappelez-vous, si c’est gratuit, c’est que vous êtes probablement le produit.
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