Assassin’s Creed fait de l’IRL son terrain de jeu

Assassin’s Creed, c’est un univers, une identité forte. Bref, difficile d’être insensible. Ici, on vous fait un retour sur l’exposition Behind the Game à la Gaité Lyrique qui a lieu jusqu’au 6 février, et sur le jeu de piste interactif des Invalides, L’Expérience Assassin’s Creed, qui s’est déroulé d’octobre à début janvier. On peut dire qu’Ubisoft, la boîte qui développe, édite et produit le jeu, fait fort niveau promotion. Si bien que la promotion ne ressemble plus à de la promotion. Je m’explique. L’évènement créé aux Invalides ne correspond à aucun des contextes historiques des jeux au niveau du scénario ; même si on retrouve les Invalides dans l’opus Unity qui date de 2014. Il n’a pas non plus de lien avec l’histoire d’Assassin’s Creed Odyssey, sortie en octobre 2018. L’univers se suffit à lui-même. L’identité de la marque est si forte qu’il n’est pas nécessaire d’être trop littéral ou trop affirmé dans la promotion. C’est bien signe d’un storytelling efficace me direz-vous. Certes. Mais là où Assassin’s Creed passe de marin d’eau douce à pirate en hautes mers du marketing, c’est dans son storytelling transmédia. En 2014, la licence avait frappé plus fort que n’aurait pu le faire Thor avec Mjöllnir. Non seulement elle avait organisé son évènement à la Comic Con, évènement phare de la communauté du gaming et de la culture geek. Mais en plus, elle avait invité des professionnels du Parkour à créer un environnement permettant de s’adonner soi-même au saut d’immeuble en immeuble et à l’escalade de façade. Bref, Ubisoft offrait à ses fans la possibilité de devenir leur personnage IRL et d’être aussi bad ass que lui ! Une cour de récré grandeur nature en somme digne de Ninja Warrior. Alors petit tour d’horizon sur les deux évènements parisiens.