BeautyTech : du rififi dans le vanity
Pour beaucoup, la cosmétique reste un sujet synonyme de frivolité. Mais avec ses 11 Milliards d’euros de chiffre d’affaires annuel en France, le secteur vaut son pesant d’or. Saint Bonaventure disait : “La beauté n’est qu’une équation de nombres.” Des siècles plus tard, la BeautyTech française confirme la maxime avec éclat. Là où Los Angeles serait l’Eldorado des entrepreneurs innovants dans la beauté, la France n’est pas en reste quant à la cosmétique numérisée.
La beauté ultra-connectée
Si les produits dans les rayons cosmétiques paraissent inchangés, c’est parce que la numérisation du secteur se passe ailleurs.
En 2018, la cosmétique de pointe a migré en ligne et s’adresse à des communautés d’utilisateurs connectés, soucieux de ce que contiennent les flacons dans leur salle-de-bain. Au-delà de l’effet Millenials, les marques doivent se justifier auprès d’une base de consommateurs de plus en plus soupçonneuse. Leur mantra ? Du propre, du personnalisé et de l’ultra-pratique. Rien que ça.
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