Les politiques à l’assaut de la Gen Z

Cet article est issu du magazine Chut! n°7 – Lost in election, paru en septembre 2021.

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Lorsque Hugo, 16 ans, scrolle sur TikTok, entre une vidéo de chats et un tuto make-up, il n’est pas rare qu’il tombe sur des contenus en lien avec le monde politique ou le gouvernement. « On en voit tout le temps passer, il y a même des comptes fans de Macron ou de Mélenchon », s’amuse le lycéen. Depuis la campagne de 2017, les réseaux sociaux et les plateformes en ligne sont de plus en plus utilisés comme des relais de communication privilégiés pour faire passer des messages politiques. Dernier coup d’éclat notable : une vidéo mettant en scène le président de la République Emmanuel Macron sur la chaîne des Youtubeurs Mcfly et Carlito, 6,7 millions d’abonné·es au compteur. Dans cet exercice d’image sous la forme d’un jeu, un concours d’anecdotes, on retrouve un chef de l’État cool, qui aime le foot (il a même Mbappé au téléphone), qui connaît les derniers mangas à la mode et écoute du rap. En à peine un mois, la vidéo a comptabilisé 15 millions de vues sur YouTube.