Partons, la mer est belle sur Instagram !

Mettons le cap sur l’achat de visibilité, nous avons nommé le « pay-to-play », autrement dit les publications sponsorisées. Les petites sœurs de l’encart publicitaire d’il y a quelques décennies, ambiance plutôt Angry Birds que Mad Men. Comme l’a dit Mark Zuckerberg qui a expliqué le modèle économique Facebook face au Sénat américain la semaine dernière : « Nous faisons de la publicité, monsieur ». La simplicité de sa réplique reflète bien l’accès monétisé aux réseaux sociaux pour les entreprises, de la même manière qu’aujourd’hui créer une campagne se fait en quelques clics.

Avant de plonger la tête la première, voici quelques repères pour ne pas boire la tasse. Premier point, il n’est pas obligatoire d’avoir un compte Instagram pour faire de la publicité sur le réseau, puisque le tout se programme à partir de votre compte Facebook business manager. Il est évident que sans point d’attache au sein de l’application, vous passeriez à côté de la fidélisation des instagrammers purs et durs.
Deuxième point, comme sur Facebook en 2017, l’engagement organique poursuivra son inexorable chute sur Instagram en 2018. D’ailleurs les influenceurs habituellement fiers pourfendeurs du contenu non payé, ont eux-mêmes commencé à booster leurs publications.

Dernier point, le storytelling et le contenu original seront vos atouts pour mieux voguer vers des contrées inexplorées.