Affinit’everywhere

Depuis déjà quelques années, nous voyons apparaître sur des sites comme Amazon ou autre Cdiscount une section, généralement en bas de chaque page d’un produit, qui propose d’autres articles. Celle-ci peut porter la mention « ceux qui ont acheté ce produit ont aussi acheté… » ou encore « si vous avez aimé ce produit, vous aimerez aussi… ». Cette section est caractérisée par un algorithme dit de recommandation et est utilisée, comme nous l’avons tous vite compris, pour nous donner envie d’acheter plus. Et ce à partir de nombreuses ressources, à savoir l’historique des achats, les données sociologiques, démographiques et bien d’autres encore.

Sur le principe, cet algorithme est à notre service, puisqu’il nous permet d’avoir accès à des produits dont nous avons envie sans avoir à les rechercher. Il nous facilite la vie, n’est-ce pas ? Il nous retient surtout toujours plus longtemps sur un site, prêt à cliquer sur « acheter ». C’est ainsi que l’on fait l’acquisition d’un vélo d’appartement alors que l’on cherchait initialement un livre. Ou à l’inverse, en voulant acheter le livre bien précis, on commande la totalité de la bibliographie de son auteur. Dans les deux cas, notre attention est au cœur des préoccupations de la plateforme. Elle est devenue un véritable marché, justement appelé « économie de l’attention ». Inutile donc de se tourmenter pour un achat qui semble compulsif, puisqu’il a été calculé (ou presque)…

Lire aussi : Le neuromarketing aura-t-il raison de nos émotions ?

Oups ! La suite de cet article est réservé aux abonné·es

Abonnez-vous pour nous découvrir, nous lire, nous soutenir !

  • Illimité

    14 
    Par trimestre
    En savoir plus
    • 4 numéros par an
    • L'accès à la version en ligne
    • Une affiche offerte avec le 1er numéro en cours
  • 1 an

    48 
    Par an
    • 48€ au lieu de 56€
    • 4 numéros par an
    • L'accès à la version en ligne
    • Une affiche offerte avec le 1er numéro en cours
  • Le Club

    150 
    Par an
    En savoir plus
    • 4 numéros par an
    • L'accès à la version en ligne
    • Une affiche offerte avec le 1er numéro en cours
    • Une participation à 4 conférences de rédaction par an
    • La cocréation de 4 tribunes du Club publiées dans le magazine

    Comment ça marche ? Par ici les infos !

J’ai déjà un abo

Je me connecte

Abonnement collectivité, contactez-nous !