Influenceur·ses, des produits comme les autres ?

Instagram : 3,9 M abonné·es – YouTube : 2,4 M abonné·es – Twitter : 1, 2 M abonné·es – TikTok : 2,6 M abonné·es

Niche : mode, beauté, lifestyle

La stratégie : Elle est le nouveau visage des publicités Adidas. En 2012, Léna Mahfouf — alias Léna Situations — partage sa passion pour la mode sur un blog tenu par ses soins, un hobby de lycéenne, certes, mais qui lui tient particulièrement à cœur. Quatre ans plus tard, elle monte à bord du vaisseau YouTube, un réseau sur lequel elle met en scène ses galères d’étudiante, fait vivre son amour des vêtements et parle à la caméra comme à une amie proche. Ce naturel déconcertant est la signature de cette jeune Parisienne qui se montre sous toutes les coutures… et dans toutes les situations. Jusqu’à quitter sa chambre d’adolescente pour fouler le très sélect tapis rouge du Met Gala, l’événement de charité organisé par Anna Wintour chaque année. Au prix d’un rythme de travail très soutenu, dont elle n’hésite pas à dévoiler les coulisses à ses abonné·es, cette businesswoman de 24 ans se fait une place dans la sphère médiatique. Et pas n’importe laquelle : Launchmetrics, une plateforme ayant développé un algorithme destiné à mesurer l’impact des campagnes d’influence, l’a désignée comme l’influenceuse la plus efficace… au monde ! 

Le coup d’éclat : On ne sait que choisir : parvenir à créer une atmosphère aussi familière qu’un sitcom en scénarisant sa vie sociale dans l’esprit de la série Friends ? Le succès renversant de Toujours Plus, son livre de développement personnel, l’un des best-sellers de l’année 2020 en France ? 

Le mot-clé : #+=+, une expression qu’elle répète comme un mantra et qui représente ce qu’elle incarne (et ce qu’elle vend) : une vie légère, joyeuse et positive.