En décembre 2019, Théodore est l’un des principaux instigateurs de ce qui deviendra l’une des compétitions les plus suivies de l’Internet français. À l’époque, il ne se doute pas que le succès sera colossal : « C’était une idée comme ça ! On a monté cette coupe à deux, en se disant qu’on faisait ça pour la déconnade. Mais ça a pris des proportions auxquelles on ne s’attendait pas ! » Un an plus tard, près de 80 000 spectateurs — l’équivalent d’un Stade de France rempli — attendent impatiemment leurs champions… et leurs mèmes.

Publiés à tout va dans des groupes Facebook thématiques nommés « neurchis », ces images humoristiques multipliées à l’infini sont l’objet d’une compétition féroce qui débutera le 6 janvier : la Coupe de France du mème, réunissant trente-deux équipes réparties dans huit poules de quatre neurchis. Un format qui en rappelle un autre : « On s’est basé sur la Coupe du Monde de football », avoue Théodore. Comme dans le sport roi, une victoire vaut trois points, une égalité en vaut un et perdre ne rapporte rien. Mais au lieu de pousser un ballon dans un rectangle de 7,32 mètres par 2,44, les représentants — appelés «  les champions » — de chaque neurchis doivent se montrer créatifs en se basant sur un template, une image proposée aux deux équipes comme support de leur mème. Ils ont alors 24 h pour créer le détournement le plus drôle possible et remporter le plus de votes du public.

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