Olivier Ertzscheid : « Changer la façon dont les GAFAM fonctionnent passe par la régulation, l’éducation et l’opinion »

Les grandes plateformes qui ont émergé se sont construites sur des usages non politiques, ou en tout cas déconnectés de la politique, car il n’y avait pas assez d’utilisateurs pour modifier la vie de la société. À partir du moment où certaines d’entre elles sont devenues autre chose qu’un réseau social et qu’elles se sont transformées en d’authentiques médias en agrégeant des individus, des personnalités publiques, mais aussi des médias, des annonceurs et tout un système de diffusion, de suivi et d’espaces d’interactions, elles se sont constituées dans un champ de la vie politique. Le problème, c’est que cette dimension ne s’est révélée que quand elles étaient suffisamment installées et uniquement au moment où elles ont posé problème. De mémoire, une des premières fois où l’on s’est posé ces questions en France, c’est en 2005, quand l’UMP [aujourd’hui Les Républicains, N.D.L.R.] a acheté sur Google des mots-clés comme « racaille » et « émeutes ». En pleine émeute des banlieues, la droite a acheté des espaces publicitaires pour que les internautes soient redirigés vers des sites de l’UMP.