L’avenir appartient aux marques qui feront des podcasts

Mais c’est quoi au juste un podcast ? Revenons aux origines : Podcast est issu de la contraction de deux mots, de feu nos iPod et de « broadcasting », qui signifie diffusion. Pour ceux qui ne jurent que par la langue de Molière, dites plutôt baladodiffusion. Il ne reste plus qu’à assumer !

Le podcast a été lancé au début des années 2000 et rendu plus accessible par Apple qui leur donne une place à l’intérieur d’iTunes. Mais le succès n’est pas au rendez-vous et le podcast est déclaré mort.

Mais c’était sans compter sur la série Serial qui a totalement relancé le podcast en 2014. L’usage du podcast s’est alors complètement démocratisé, les Américains devenant très friands de ces formats qu’ils peuvent écouter à tout moment de la journée, tout en faisant autre chose, lors de leurs longs déplacements en voiture par exemple.

En France, le phénomène fait son chemin peu à peu, les radios ayant ouvert la voie, Arte radio en tête de liste, en proposant à leurs auditeurs une sorte de replay. Et puis d’irréductibles Gaulois ont fait le pari et tenté l’aventure 100 % podcast, pour voir si la mayonnaise allait prendre. Clairement, elle a pris en 2017, année riche de la création de plusieurs contenus entièrement pensés podcasts : Transfert de Slate, le podcast des histoires vraies, Génération XX, le podcast sur l’entrepreneuriat des femmes, La Poudre, celui des entretiens avec des invités de marque au féminin. Comme nous le racontait dernièrement Siham Jibril de Génération XX, « ce sont de bons contenus qui ont créé un véritable engouement pour ce format. » Fin octobre 2017, Binge Audio revendiquait 2 millions d’écoutes. Quant à Génération XX, ce sont un million de téléchargements depuis la création du podcast au début de la même année. Enfin, selon une étude Opinion Way réalisée en 2017, 39 % des Français ont déjà écouté un podcast. Point à la ligne.