Hooked, le livre qui explique pourquoi les applications rendent accros
Si vous ne le saviez pas encore, l’être humain est un être d’habitude. Oui, il aime sa zone de confort ! Mais alors comment les applications qui rendent accro s’immiscent dans son quotidien, dans notre quotidien ? Dopamine, gamification, vous avez l’impression de déjà connaître la réponse ? Eh bien oui et non. Pour comprendre leur succès, Nir Eyal remonte à la source : notre cerveau. Dans son livre Hooked, il décortique le chemin qu’on emprunte vers l’addiction. C’est parti pour l’aventure intérieure !
Hooked, c’est la combinaison de recherches et d’expériences professionnelles de son auteur, Nir Eyal, qui a notamment travaillé à ses débuts avec des créateurs de jeux sur smartphone. S’interrogeant sur ce qui fait leur secret et sur ce qui motive les utilisateurs à dépenser leur argent dans des fermes virtuelles tel que le jeu Farmville, Nir Eyal a voulu comprendre comment certains produits ou services nous rendent accros.
L’auteur a conscience du pouvoir des habitudes, mais affirme qu’il faut les utiliser à bon escient pour changer la vie des gens de façon positive. Il évoque d’ailleurs l’idée que les produits sont des « formateurs d’habitude » et non des produits addictifs. Mais la frontière est plus que mince quand les produits jouent avec nos besoins.
Nir Eyal articule le mécanisme de la formation d’habitude en 4 étapes importantes : le déclencheur, l’action, la récompense et l’investissement. Suivons le chemin et découvrons les étapes qui nous rendent accro. On passe la première, aventuriers, aventurières ! Droit devant.
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